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一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

时间:2018-01-31 15:48 点击:
视频仅仅依靠光影就完成了场景的切换。

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

把负能量熬成鸡汤

要熬好“鸡汤”挺不容易的,很容易因为陈词滥调惹人厌烦,或者干脆炖出一锅“毒鸡汤”。

关于表达情怀,我们推荐你看这支日本老牌文具制造商 Shachihata 的 50 周年特别广告,是网络上的最新“爆款”。大家普遍认为,不惹人厌,还有点感动,有共鸣。

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

每一枚姓名印章,代表的是形形色色的普通人。故事的一开始,是主人公伊藤先生去上班。虽然已经年届 50 了,但还是非常辛苦地挤地铁,车厢里像沙丁鱼罐头一样挤满了人(印章)。

视频仅仅依靠光影就完成了场景的切换。比如还有结婚组建家庭

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

和自己未来的老婆谈心的时候,有小鸟飞过。这些出色的细节让视频看起来一点都不乏味,即使看起来只是使用了非常简单的元素和道具。

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

被老板喊去挨骂。在这里呼应主题《50 岁的不及格》:总是遇到否定,总是遇到挫折,半辈子都疲惫不堪的 50 岁的人生,可是这样的生活还要再过 10 年(才退休)。

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

故事的最后还有演员表出现,Shachihata 的印章产品陆续登场。不仅在广告中赋予了这些印章“名字”,还有“年龄”、“职业”或者“身份”,比如纤细的粉红色印章就代表了 6 岁的伊藤小女儿,给产品也赋予了性格和生气。

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

虽然是公司 50 周年的纪念广告,却使用《50 岁的不合格》这样的主题来命名,包括视频中的主人公也被塑造成了一个有点压抑、非常平凡但珍惜生活的普通人。

你瞧他说的台词:“我很讨厌自己…”、“就连这样的我,都能普通地幸福地活着”。这大概就是村上春树所说的“小确幸”。

这种有点欲扬先抑的手法,搭配上日剧细腻的对白,看起来颇为走心。被网友上传到 Facebook 上,几天内浏览量超过 183 万次,得到了 1400 多条评论。

一支无人出演的广告,讲完 50 年人生故事

这支广告被评为日本年度“朝日广告赏” Asahi Advertising Award (AAA)的大赏作品。完整的广告视频在这里👇虽然可能听不懂日语,但也建议戴上耳机,配乐以及声优通过声音的情感表达都相当不错。

一支无人出演的广告,讲完50年人生故事 (来源:~~)

关于“思考人生”、“生活不易”、“珍惜生活”,这些元素经常会被公司拿来做品牌广告。尤其是到了春节、春运的时节,简直可以看到一大波带着工业生产气息的“标准鸡汤”奔涌而来。台湾、泰国的广告也喜欢使用类似的“感人”、“飙泪”题材来说故事。

生活压力很大,很需要倾诉的日本人告诉你,其实拍广告的时候也不用太“用力过猛”啦。

郭玉莹


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