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陈茂源星座创始人:如何用2万块打造2亿播放的内容

时间:2018-12-03 22:20 点击:
新浪科技讯6月30日消息,今日下午,由新浪携手新榜主办的“‘视’不可挡”2017短视频论坛“在北京举行。在会上,逗吧三人组、陈茂源星座创始人陈茂源发表了《用2

陈茂源星座创始人陈茂源

陈茂源星座创始人陈茂源

  新浪科技讯 6月30日消息,今日下午,由新浪携手新榜主办的“‘视’不可挡”2017短视频论坛“在北京举行。在会上,逗吧三人组、陈茂源星座创始人陈茂源发表了《用2万成本打造2亿播放的秘密》的演讲。

  陈茂源分享了陈茂源星座成为爆款内容的几点规律,第一,做自己感兴趣、有意思的内容;第二,开发新内容前,将行业内所有相关的短视频都看一遍,了解行业动态;第三,做大量的阅读整合;第四,定位拍摄形式和内容,用心对待这件事情。

  “所以这就是我反复研究出的当时走红的原因:第一,我是第一个这么做的。第二,视频有清晰的定位。第三,创作者的核心精神符合了一种情感需要。”陈茂源总结说。

  此外,陈茂源说,在做新内容时会对自己有5个自问,你想给这个世界带来什么?你是不是第一个这样做的?你的作品是不是有清晰的定位和差异化的形式?你的作品是否反映了坚定你的初心?你创作的内容是不是当你去世以后还会有人看?

  以下为陈茂源演讲全文:

  大家好,我是陈茂源,非常感谢新浪移动和新榜邀请我来做这次的分享。我是北京舞蹈学院毕业的,在此之前我做了十年的舞台导演。期间还拍了五年的舞蹈类的艺术短片,在那个过程当中都是我自己拿钱拍舞蹈的短片,没有盈利,我也不在乎有没有人看,就是做我喜欢的事情。现在我进入到短视频领域里面,我觉得至少跟我当时的经历比,我有一个心态,我不怕孤独,因为原来拍视频的路也是这么过来的。我今天分享的题目是用2万成本打造2亿播放的秘密,这就是没有秘密。

  去年1月份的时候我们的视频在各个平台上出现了刷屏和爆发的趋势,我自己也非常惊讶。首先微博上面的量,原来我们才几百,可能一两千,突然就到万级的转发,主要是微信上面大家告诉我有一个刷屏,很多朋友也发来贺电,说你这个短视频很好刷屏了,量也很大。所以那段时间在微博微信这两个地方都有不错的成绩。

  在我们短视频红之前,我们有四个“没有”,没有钱,没有资源,没有团队,没有推广。所以很多人问我短视频是怎么火的,是不是后面有很多的水军和资源推,实际上我们都没有。说到没有资源这个地方强调一下,在这么多的平台里面,微博视频在我们当时发布的时候给我们的作品有一个推荐,所以说在那个阶段微博视频给我们的成长流量上面有了很大的帮助。我们不是MCN的机构,也没有加入任何一家MCN,一直以来都是单打独斗,所以今天我的分享更适合于你自己想从事短视频,有这个理想,你还是一个人,或者你的团队就几个人,如何跟这些大机构比拼,如何从红海里面杀出重围,可能我今天分享的内容主要是这些。

  现在官博以及各平台有扶持的红利,我们爆红以外得到了各位平台给的资源,但是红之前我们主要是靠自己。当很多的短视频红了以后,平台会给我们接入和推荐,但在此之前是孤独的,没有推荐的。我和很多做短视频的从业者和同行应该都差不多,我们都是从一条黑暗的,孤独的道路摸索着往前走,所以说我们的处境现在也差不多。

  然后我自己作为一个独角兽,现在面临的处境什么样的呢?包括大家有独角兽的处境,你周围有一帮有钱的大机构,外加有钱买资源砸一个大号的大机构,再加上有钱买水军买资源。而不具备以上条件的我,或者在座的类似的短视频创作人,想从这个领域里面脱颖而出,我们怎么做一个有爆红潜质的短视频呢?我也在思考通过一月份我们的作品火了,还有前两天我们的短视频爆红以后,我们在思考怎么样红的。我试着从过去的历史分析一下我们为什么红,红的规律是什么,所以以下总结了几个红的规律分享给大家,是我自己的一个感受。

  就拿陈茂源星座来说,第一点是我喜欢星座,这十几年我都非常喜欢。相对应的就是做你感兴趣有意思的内容。第二个就是短片之前观看所有星座类型的短视频,基本上我开发一个新内容的时候,我会把这个行业里面所有的短视频都看一下,了解一下动态,所谓知己知彼。第三个就是大量的阅读整合,星座短视频大家可能觉得形式非常简单,但是我们会花很长时间,我自己在案头工作上一点一点搜集,可能搜集工作要做一个月,但实际上拍摄只用一天就完成,所以组合整理就是一种创作,所以前面的案头工作很重要。最后就是定位拍摄形式和内容,我在看了很多的星座内容以后,我发现大家都是吐槽的多,黑别人行多的人,娱乐的、搞笑的,这些可能都不是我要的,我希望要一个严肃的,用心做的,要走点心,很认真对待这件事情的。

  所以我做了以下的星座系列,所以这就是我可能来反复研究当时走红的原因,有以下三点:第一,我是第一个这么做的。第二,视频有清晰的定位。第三,创作者的核心精神符合了一种情感需要。

  这是我自己在回顾之前爆火的短视频分析的几点。我从2015年开始做短视频,左边这是我做的第一个爆火的短视频,逗吧三人组的真阵系列,还有2016年做的励志的鸡汤,还有陈茂源星座,我们每年都推出一个新的内容,每年内容都达到了火热的程度。你想让你每一个新开发的内容都火,这个事情实在太难了,不单对大家难,对我来说也非常难。我怎么样做这个事情呢?因为我们不单只是在2017年火,前两年我们也得做这样的东西。

  所以我觉得这个世界有很多的诱惑会让自己的创作动机变得不单纯,每次开发一个新的内容,我只想尽力让自己的动机单纯,至少有两层意思。第一个就是这个内容我真的很喜欢,不是这个市场说我们现在缺一个钓鱼类的节目,或者缺一个母婴类的节目,我去做这样的补漏,不是,是因为这个内容我很喜欢才去做。第二,我做这个的意义是什么,我在思考我做这个短视频到底有什么作用的时候就思考这两点,然后再想接下来的一些工作。之前的系列,不管是车,搞笑的,还是走心的鸡汤,还是星座,我有一些主旨是我的理念。我真的希望让人开怀大笑,我希望别人通过我的短片了解星座,我真的希望我们的短片让人哭让人感动,这是我持续不断的更新逗吧三人组的核心。我没有想市场需要什么,我只是从自己来讲我希望给网络带来什么,我喜欢什么,我想怎么来表达。

  一般开发新内容的时候会有以下六个步骤,可能大家都会做,我的工作方式和习惯。第一个就是观看时下所有的热门短片,每天刷微博都在看。各种热门的贴子要看。当时国外有一个很火的做搞笑短片的,我把他所有的搞笑短片都看了,我就分析为什么这里我笑,那里没有笑,我就写了一个5页的分析,我以前特别喜欢广告,我会把所有的创意广告都分析一遍,为什么我喜欢。然后有想法的段子记录,发现网友共鸣大的东西。鸡汤的逗吧三人组就是我看的贴子讲的是失恋,我被那些语言和网友的评论感动,因为有了这个感动,我在想我希望用什么样的形式把它视频化,才有了逗吧三人组这个延续一年多的系列。最后就是拍出你自己的风格,每个机构,每个创作人不一样,就不细说了。

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