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印度市场同比暴涨106%,掩盖了小米的隐忧

时间:2019-03-11 15:59 点击:
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印度的出货量暴增带动整体出货,掩盖了国内增长乏力的现实

印度市场同比暴涨106%,掩盖了小米的隐忧

文/王新喜

日前据IDC数据显示,智能手机厂商在2018年第二季度总出货量达3.42亿部,相较去年同期的3.482亿部出货量,下降了1.8%。头部厂商的市场份额排名发生了变化,华为市场份额超越了苹果排名第二。华为在2018年Q2的出货量为5420万台,市场份额达15.8%,跃居全球第二。小米公司第二季度智能机出货量为3190万部,同比增长48.8%,市场份额为9.3%。小米的增长喜人,但背后依然藏有隐忧。

印度市场同比暴涨106%,掩盖了小米的隐忧

印度的出货量暴增带动整体出货,掩盖了国内增长乏力的现实

因为小米今年第二季度出货量的增长又是很大程度来自于印度市场的助攻,因为据Canalys的最新数据显示,2018年第二季度,三星和小米在印度的智能手机出货量均为990万部,共占印度智能手机市场60%的份额,而小米的印度市场增长则达到106%。如果撇开印度市场来看国内市场,小米在国内所处的形势非常不乐观。

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调研机构Canalys数据指出,2018年第二季中国手机市场中,国内Q2智能手机市场出货量达到1.04亿支,较第一季增加940万支。小米市占率虽较前期增加1个百分点达14%,但与首位华为27%、第2的OPPO为21%、第3個vivo为20%均有一定的差距。在出货量变化方面,小米更是面临零增长的窘境,相比较之下,华为增长22%、OPPO增长3%、vivo更有30%的高增速。可以说,印度市场的近千万的出货带动了它整体的出货量增长,但却掩盖了它在国内市场增长乏力的事实。

印度市场同比暴涨106%,掩盖了小米的隐忧

虽然据Canalys的数据显示则是三星与小米均占印度市场30%的市场份额,并列第一。但根据Counterpoint发布的印度智能手机市场调查报告则有所出入。报告显示三星以29%的市场份额位列第一,小米则是以28%市场份额位列第二,1%市场份额的差距让小米丧失了印度市场榜首的位置。但总的来说,三星在印度市场正在加大投入,再次反超的趋势已经显露出来。

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三星再次追平,印度市场未来增长堪忧

小米在印度智能手机领先三星仅仅两个季度后即被反超或者说追平,这背后一方面是透露着三星战略上的转变,因为目前三星已经在全球建最大手机代工厂,这已经意味着三星已经将印度市场列为重点投入市场。另一方面国产手机厂商各厂商投入的筹码加大,OV在Q2也有32%与5%的增长,这意味着小米在印度的竞争将远远超过过去。

从未来来看,小米要再继续保持印度市场的涨势会越来越难,如果在国内的中高端领域撬不开市场,低端市场又多了众多竞争者,印度市场涨势难以保持或者说被竞争对手加入投入赶超,小米的前景可能会蒙上阴影。

小米手机占小米全部业务的70%,但在业务增长方面,它需要寻找新的市场来掩盖国内市场的窘境,从目前来看,除了印度市场之外,小米也在进军韩国与美国市场。

回顾过去,早在2011年小米首次推出手机,随后在两年多时间就成为国产手机老大,尤其是在2014年三季度成为全球第三和国产出货量第一的手机厂商,一时风光无两。

后来在2015年~2016年,随着低端市场逐渐饱和,小米呈现了颓势。尤其是2016年,据当年IDC的报告显示,2016年小米手机出货量为4150万台,出货量下跌36%,市场份额从2015年的15.9%下降到了8.9%。

小米在国内出货量排名中跌至第五。但在2017年,小米止跌再次增长。雷军当时不无自豪的称小米是第一家在销量下滑后还能逆势反弹的手机厂商。但是我们需要看到的是,小米无论去年还是今年的逆势增长主要还是来自于印度市场的暴涨,如果撇除印度市场的暴涨,小米在国内市场其实一直不容乐观。

迪信通与大数据公司赛诺市场研究公司不久前联合发布了“2018上半年手机零售指数”报告显示,尽管小米手机保持了国内销售第四的战绩,但是其除了在一线市场有增长,在其它城市都呈下滑态势。报告显示,销售占比达12.3%的小米手机在一线市场同比上升了5%,但在新一线同比下滑0.2%,在二线城市下滑3%,在三线城市下滑4%,在四线城市下滑1%,在五线城市下滑6%。

印度市场同比暴涨106%,掩盖了小米的隐忧

如今随着众多国产手机以及三星等在印度市场押下重注,小米在印度市场的日子可能也不会太好过。而在国内市场,小米的短板迟迟未能补上,其一是品牌溢价一直提不上来,长期以来,以红米打天下,其二是产品创新能力与研发投入、技术与产品创新能力与华为OV厂商的差距开始拉开。

华为OV厂商产品创新与技术表现亮点,小米缺失中高端爆款

iPhoneX发布之后,一众模仿刘海屏的厂商被消费者吐槽不断,在这种舆论环境下,部分厂商正在谋变,因为某种程度上,许多消费者大众在心理层面已经形成了对模仿刘海屏的某种抵触心理,但小米却在用户情绪积累到顶端的时候,发了一款被外媒称之为模仿iPhoneX最为彻底的产品。而这个时候,OV则在逐步破局,OPPO拿出了OPPO findX,vivo拿出了vivo NEX,OV率先做出了无刘海的真全面屏,提升屏占比之外,通过升降式摄像头的设计突破了全面屏设计上的障碍,拿出了全屏幕发声技术。而华为也拿出了GPU Turbo技术与三摄等创新的产品功能。

总体而言,OPPO、vivo、华为三家品牌的产品创新能力明显提速,均在一定程度上收获了业内与消费者的好评,而产品爆款与技术的加持,都对华为OV三家的品牌爬坡是有助力的。在这种反差之下,尴尬的是小米。

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