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超2.4亿人观看 2018天猫双11狂欢夜收视率登顶(2)

时间:2018-11-11 17:16 点击:
“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运

  “红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为“欧气锦鲤”,拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

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  此外,晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。

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  值得一提的是,手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了“直播间”,邀请了薇娅、烈儿宝贝、大英子、可乐、heika、仙女小洋洋等超级大V主播讲解节目背后的故事,指导用户如何参与晚会互动,拿到好礼,更有明星进入直播间,一起互动享好礼。

  马云挑战民间高手,致敬平凡而伟大的双11创造者

  而今年的猫晚将压轴节目献给了五位双11的参与者,阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业,连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的淘宝模特,送了17年快递的快递小哥……结果马云连败,但他说输得心服口服非常开心,并向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

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  马云说,“今天输得很开心,因为我们的客户强大了,我们的合作伙伴强大了,我们的员工强大了,这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11,也是你们的奇迹。”

  通过天猫双11晚会的舞台,马云想向所有人说一声谢谢:“感谢所有参与双十一的朋友,更感谢所有的快递员、客服工作人员,所有双十一背后付出努力的你们!没有你们就没有今天的奇迹!祝愿所有人,双十一快乐!“

  猫晚定义“融媒体超级晚”,开启第十个天猫双11

  天猫双11狂欢夜是以融媒体形态重构娱乐与商业连接的新综艺晚会,也是“双11”这个一代年轻人自创节日的文娱符号。

  2015年,猫晚诞生,刚刚蹿红的王凯在这届晚会上吸粉无数,《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西从“白宫”发来问候,更涌现了《五折之歌》等神曲;2016年,国际巨星贝克汉姆夫妇空降;2017年马云和李连杰等主演的《功守道》造就全民话题,黑科技AR互动“明星到你家”也给消费者留下了深刻印象。

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  今年是天猫双11诞生的第十个年头,从单纯的“购物节”到商业界的“奥林匹克”,双11不仅引领着广大消费者生活方式的变革,也见证着中国商业的历史变迁。而猫晚也凭借年轻潮流、国际多元的内容设计,更加丰富的观看场景和互动体验,完成了从“开场哨”到“开场秀”的升级,全新定义了“融媒体超级晚”。

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